כשמתחילים פרסום בגוגל חשוב להחליט על התקציב: כמה אתם מקצים ליום? לשבוע? לחודש? 
לאחר שבחרתם את הסכום צריך לחלק את התקציב בין קבוצות המודעות שהגדרתם.  
כשאתם בוחרים לפרסם במילת מפתח מסוימת אתם מתחרים בחברות אחרות שבחרו להשתמש בה  כמוכם,

גוגל יציג את המודעה של החברה שהציעה את הסכום הגדול ביותר עבור המילה. לכן, כדי לאפשר  לעצמכם

להופיע מעל המתחרים במחירים הגיוניים שתוכלו להרשות לעצמכם – יש צורך בניהול תקציב  מסודר,

להחליט באיזה מילים תרצו לרכז יותר כסף ותוך כדי הרצת הקמפיין להבין מהן קבוצות המודעות  שמניבות לכם יותר תוצאות.